{"id":11161,"date":"2022-11-23T11:12:55","date_gmt":"2022-11-23T10:12:55","guid":{"rendered":"https:\/\/zyntern.com\/blog\/?p=11161"},"modified":"2023-11-17T13:19:59","modified_gmt":"2023-11-17T12:19:59","slug":"a-munkaltatoi-markaepites-employer-branding-alapjai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zyntern.com\/blog\/a-munkaltatoi-markaepites-employer-branding-alapjai\/","title":{"rendered":"A munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s (employer branding) alapjai"},"content":{"rendered":"\n

Employer branding kulcsfogalmak, strat\u00e9giai elemek \u00e9s val\u00f3di j\u00f3 gyakorlatok a Zyntern.com szak\u00e9rt\u0151i csapat\u00e1t\u00f3l<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9rdekel titeket a Munk\u00e1ltat\u00f3i M\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s? Szeretn\u00e9tek kit\u0171nni a piacon \u00e9s bevonzani a legjobb jel\u00f6lteket? Esetleg fontos sz\u00e1motokra a bels\u0151 elk\u00f6telez\u0151d\u00e9s fejleszt\u00e9se? R\u00f6vid cikk\u00fcnkb\u0151l kider\u00fcl mit \u00e9rt\u00fcnk employer branding alatt \u00e9s mi\u00e9rt \u00e9rdemes r\u00e1 figyelmet ford\u00edtani.<\/p>\n\n\n\n

Nem gy\u0151zz\u00fck hangs\u00falyozni, hogy munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rk\u00e1ja minden c\u00e9gnek van az els\u0151 foglalkoztatott koll\u00e9g\u00e1t\u00f3l kezdve. Ha nem \u00e9p\u00edtj\u00fck tudatosan, nem hat\u00e1rozzuk meg mi legyen r\u00f3lunk a v\u00e9leked\u00e9s a koll\u00e9g\u00e1ink, leend\u0151 jel\u00f6ltjeink k\u00f6z\u00f6tt, akkor a r\u00e1hat\u00e1sunkt\u00f3l f\u00fcggetlen\u00fcl fog kialakulni r\u00f3lunk egy k\u00e9p. Azok a szervezetek, amelyek befektetnek a munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9sbe, <\/strong>3x nagyobb val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel<\/strong><\/a> vesznek fel min\u0151s\u00e9gi alkalmazottakat. <\/strong>Ez is mutatja az employer brand relevanci\u00e1j\u00e1t. <\/p>\n\n\n\n

A c\u00e9g h\u00e1rom m\u00e1rk\u00e1ja<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Els\u0151k\u00e9nt n\u00e9zz\u00fck, hogyan k\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetj\u00fck meg a szervezeten bel\u00fcl p\u00e1rhuzamosan jelenl\u00e9v\u0151 m\u00e1rk\u00e1inkat. \u00c1ltal\u00e1ban h\u00e1rom m\u00e1rkat\u00edpus van p\u00e1rhuzamosan jelen a c\u00e9gek \u00e9let\u00e9ben. Van a v\u00e1llalati (corporate) m\u00e1rk\u00e1nk, amit a befektet\u0151k, piaci \u00e9s korm\u00e1nyzati szerepl\u0151k fel\u00e9 kommunik\u00e1lunk. A m\u00e1sodik a fogyaszt\u00f3i m\u00e1rk\u00e1nk, ami a szolg\u00e1ltat\u00e1sunkr\u00f3l\/term\u00e9k\u00fcnkr\u0151l sz\u00f3l a fogyaszt\u00f3inknak. Nem utols\u00f3 sorban pedig van a munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rk\u00e1nk, ami kifejezetten munk\u00e1ltat\u00f3k\u00e9nt defini\u00e1l minket, \u00e9s a munkav\u00e1llal\u00f3i c\u00e9lcsoportjainknak sz\u00f3l.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"A<\/figure>\n\n\n\n

Egy j\u00f3 munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka \u00f6sszhangban van a fogyaszt\u00f3i m\u00e1rk\u00e1nkkal \u00e9s a v\u00e1llalati m\u00e1rk\u00e1nkkal, azonban sokkal-sokkal specifikusabban.<\/strong> P\u00e9ld\u00e1ul hi\u00e1ba folyik vegyipari termel\u00e9s Honkongban, ha itthon egy IT-support SSC<\/a>-be keres\u00fcnk embereket, akkor a c\u00e9g f\u0151 profilj\u00e1t\u00f3l elt\u00e9r\u0151 \u00fczenetekre van sz\u00fcks\u00e9g. Vagy egy m\u00e1sik negat\u00edv p\u00e9lda, amikor nemzetk\u00f6zi v\u00e1llalatok az egys\u00e9ges glob\u00e1lis munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka\u00fczeneteket pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k \u00e1t\u00fcltetni a hazai viszonyokra. Ilyenkor fordul el\u0151, hogy az angol nyelv\u0171 m\u00e1rkaszlogeneket \u00e9s diverz fot\u00f3kat, kreat\u00edvokat haszn\u00e1lnak, annak ellen\u00e9re, hogy sokszor a hazai foglalkoztatottak nem is besz\u00e9lik azt a nyelvet, vagy nem tudnak azonosulni azzal a k\u00e9pi vil\u00e1ggal, amin \u00e1zsiaiak, afroamerikaiak, \u00e9szak-eur\u00f3paiak l\u00e1that\u00f3ak.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ebb\u0151l k\u00f6vetkezik, hogy a j\u00f3 munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka \u00e9s munk\u00e1ltat\u00f3i \u00e9rt\u00e9kaj\u00e1nlat, teh\u00e1t hiteles, vonz\u00f3 \u00e9s megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u0151. <\/strong>Ahhoz, hogy hitelesen k\u00e9pviselni tudjuk az \u00e9rt\u00e9keinket, azokat bel\u00fclr\u0151l, a munkav\u00e1llal\u00f3ink val\u00f3s meg\u00e9l\u00e9seire alapozva kell megfogalmaznunk. J\u00f3 p\u00e9ld\u00e1nak lehet eml\u00edteni a <\/strong>Spotify<\/strong><\/a> vagy a <\/strong>GE<\/strong><\/a> employer brandj\u00e9t. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A k\u00fcls\u0151 -\u00e9s bels\u0151 m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A munk\u00e1ltat\u00f3 m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9snek alapvet\u0151en k\u00e9t ir\u00e1nyba t\u00f6rt\u00e9nik: kifel\u00e9 \u00e9s befel\u00e9. A j\u00f3l fel\u00e9p\u00edtett munk\u00e1ltat\u00f3 m\u00e1rk\u00e1nak ugyanis k\u00e9t alapvet\u0151 funkci\u00f3ja van, a bevonz\u00e1s \u00e9s a megtart\u00e1s.<\/strong> Ezen c\u00e9lok el\u00e9r\u00e9se t\u00f6bb szinten, k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151, egym\u00e1sra \u00e9p\u00fcl\u0151 kommunik\u00e1ci\u00f3s folyamatokat alkalmazhatunk. <\/p>\n\n\n\n

Vannak \u00e1ltal\u00e1nosabb, sz\u00e9lesebb t\u00f6megek sz\u00e1m\u00e1ra k\u00e9sz\u00fclt kamp\u00e1nyok (pl. Plak\u00e1tkamp\u00e1nyok, r\u00e1di\u00f3spotok, h\u00edrlevelek). Ezek teljes\u00edtm\u00e9nye nehezen m\u00e9rhet\u0151 \u00e9s nem c\u00e9lcsoport specifikus, azonban az \u00e1ltal\u00e1nos meg\u00edt\u00e9l\u00e9s\u00fcnk szempontj\u00e1b\u00f3l fontos szerepet j\u00e1tszhatnak. <\/p>\n\n\n\n

Ha m\u00e1r ismernek minket, hallottak r\u00f3lunk, akkor \u00e9rdemes elkezden\u00fcnk a szem\u00e9lyre sz\u00f3l\u00f3bb \u00fczenetek k\u00f6vzet\u00edt\u00e9s\u00e9t (pl. Kisgyerekeseknek mikul\u00e1s csomag, gyereknap, sportosoknak fittness lehet\u0151s\u00e9gek stb.). <\/p>\n\n\n\n

A folyamat legv\u00e9gs\u0151 \u00e1llom\u00e1sa az egy\u00e9rtelm\u0171en egy\u00e9n specifikus kommunik\u00e1ci\u00f3 \u00e9s \u00e9lm\u00e9ny. Ez a legk\u00f6nnyebben m\u00e9rhet\u0151 r\u00e9sze a folyamatnak, k\u00fcls\u0151 kommunik\u00e1ci\u00f3ban az elfogadott \u00e1ll\u00e1saj\u00e1nlatokkal, bels\u0151ben a rot\u00e1ci\u00f3s r\u00e1ta cs\u00f6kkent\u00e9s\u00e9vel.<\/p>\n\n\n\n

\"K\u00fcls\u0151<\/figure>\n\n\n\n

Zyntern Employer Branding szolg\u00e1ltat\u00e1sok<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ha a kezetekbe venn\u00e9tek az ir\u00e1ny\u00edt\u00e1st \u00e9s kipr\u00f3b\u00e1ln\u00e1tok milyen egy professzion\u00e1lisan fel\u00e9p\u00edtett munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka strat\u00e9gia, a Zyntern HR Services csapata k\u00e9szen \u00e1ll, hogy \u00fajragondoljuk a c\u00e9g HR folyamatait. <\/p>\n\n\n\n

Tanuljatok a HR csapattal a munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s alapjair\u00f3l \u00e9s alkoss\u00e1tok meg k\u00f6z\u00f6sen a c\u00e9g EB strat\u00e9gi\u00e1j\u00e1t egyszer\u0171en, hat\u00e9konyan, \u00e9lm\u00e9nyalap\u00faan egy szem\u00e9lyre szabott workshop keret\u00e9ben.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A workshop elemei:<\/p>\n\n\n\n