All/In egyetemi fesztivál
Az All/In egy nyáron megrendezett, egyetemistáknak szóló fesztivál, ahol a BAT sátra a DayTime Zone egyik fő helyszíne volt a tavalyi évben.
A kampány rövid leírása
Az All/In egy nyáron megrendezett, egyetemistáknak szóló fesztivál, ahol a BAT sátra a DayTime Zone egyik fő helyszíne volt a tavalyi évben. A 4 nap során különböző aktivitásokat szerveztünk a résztvevőknek, amellyel hozzájárulhattunk ahhoz, hogy jól érezzék magukat és kikapcsolódhassanak. Emellett lehetőségünk nyílt bemutatni a vállalatot, a fő értékeinket, és rengeteget tudtunk beszélgetni velük aktuális karrierkérdéseikről.
Célcsoport
19-25 év, Gazdasági tanulmányokon végzettek (max 3 év) vagy jelenleg hallgatók
MIKOR INDULT?
1992
Ismerd meg a kampányunkat!
A kampány célcsoportja
Az aktivitás során amellett, hogy a BAT-ot, mint munkáltatót bemutathassuk, főként a 2 tehetségprogramunkat, a Firework gyakornoki programot és a Global Graduate frissdiplomásoknak szóló programot szerettük volna népszerűsíteni.
Gyakornokokat főképp üzleti területeken (mint például HR, marketing, pénzügy) keresünk. A kiválasztás során nem a szakmai tapasztalat az elsődleges szempont, sokkal inkább a motivációt, nyitottságot és tanulási vágyat keressük leendő kollégáinkban.
A Global Graduate Program általában szintén üzleti területeken indul és ide ambíciózus frissdiplomások jelentkezését várjuk, akiknek legfeljebb 3 év szakmai tapasztalata van és nem riadnak vissza a kihívásoktól. Így válhat belőlük junior menedzser a 18 hónapos program végére.
A kampány népszerűsítése során felhasznált eszközök listája
Online:
- Instagramon minden nap bejelentkeztünk a fesztiválról, mivel sokan bekövettek minket a fesztivál alatt, így használtuk a résztvevőkhöz való kommunikációra is
- A fesztivál után Instagram és Facebook karrieroldalainkon is beszámoltunk a fesztiválos élményeinkről, előbbin egy Reels videó formájában.
Offline:
- Krétafal: milyen változást látnának a világban (a BAT munkáltatói márkaüzenetével összhangban #BeTheChange)
- Ügyességi vetélkedő, BAT-to-be ital nyereménnyel
- Habparti, vízipisztoly csata
- Beachflagek, pop up fal
- Társasok, strandszékek, plédek, amik a napközbeni kikapcsolódást segítették
Kampány célja és a fiatal munkavállalói generációhoz fűződő kapcsolata
A fesztivál egyik fő támogatója voltunk, így megjelentünk a rendezvény szinte összes kihelyezett anyagán a helyszínen.
A sátrunk az úgynevezett Daytime Zone-ban volt, így napközben tudtak velünk találkozni a Z generációs fiatalok. Szerettünk volna olyan aktivitásokkal készülni nekik, ami egy meleg nyári napon is megmozgatja őket, ugyanakkor a fenntarthatóságot is szem előtt tartva figyeltünk arra, hogy inkább élményekkel gazdagodjanak, amikre később is szívesen emlékeznek. Így például egy habpartit szerveztünk nekik, krétafallal készültünk, amire felírhatnák ők milyen változást látnának a világban, valamint egy ügyességi vetélkedőn mérethették meg magukat, amit követően a legügyesebbeket egy frissítő itallal jutalmaztunk.
A kampány időzítése és időtartama
Az aktivitás augusztus 25-28 között zajlott a Mátra Kempingben.
Mitől különleges és egyedi ez a kreatív kampány?
Azért gondoljuk, hogy ez a munkáltatói márka aktivitás különleges volt, mert nem egy hagyományosnak mondható rendezvényen, állásbörzén jelentünk meg, hanem közvetlen környezetben tudtuk megmutatni magunkat, a szervezeti kultúránkat a Z generációs fiataloknak. A szervezésbe aktívan bevontuk a kollégáinkat, csapatonként legalább 1 főt, így minden funkciót megismerhettek a fesztiválozók, akik érdeklődtek valamelyik terület iránt. Ugyanakkor a szervezetben lévők elköteleződését is tudtuk erősíteni, hiszen együtt töltöttünk 4 napot, amely során sok új élménnyel gazdagodtunk mi is.
A kampány eredményessége
Az aktivitás során nagyjából 250 egyetemistával léptünk interrakcióba és több, mint 100 új Instagram követőnk lett. Jelenleg van olyan gyakornokunk, akivel a fesztiválon ismerkedtünk meg és meséltünk neki a gyakornoki programról.
Hasznos linkek
Kampány videó
Galéria
Tetszik a programunk?Szavazz ránk!
Ha tetszik a pályakezdőknek szóló programunk és szívesen dolgoznál nálunk, szavazz ránk a Zynternship Awards-on!
