Karrier? Te döntesz!
Fordított állásinterjú – KPMG Tax Employer branding kampány
A kampány rövid leírása
A KPMG Tax employer branding kampánya azzal a céllal indult, hogy megismertesse a KPMG adótanácsadói területét az egyetemistákkal, pályakezdő diplomásokkal, valamint az adózás területén jártas szakemberekkel. 2023-as kampány azt mutatja meg, hogy miért érdemes munkahelyként a KPMG-t választani.
Cégnév
KPMG
Kampány neve
Karrier? Te döntesz! - Fordított állásinterjú - KPMG Tax Employer branding kampány
Célcsoport
Pályakezdők, egyetemisták és adózás területén jártas szakemberek.
Ismerd meg a kampányunkat!
A kampány célcsoportja
A kampány elsődleges célközönsége az egyetemisták és a frissen végzett hallgatók, legfőképpen az adó terület iránt érdeklődő gazdasági és jogi szaktudással rendelkezők, másodlagos célcsoportként pedig a kampány célja volt az adózás területén már elhelyezkedett szakemberek elérése.
A kampány népszerűsítése során felhasznált eszközök listája
Hirdetéshez felhasznált felületek:
- Dedikált kampány landing oldal: taxcareer.hu
- Youtube, Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok közösségi média csatornák
- Google felülete: Google Ad hirdetési felülete search hirdetésekkel
- Egyetemi felületek: álláshirdetés, hírlevél, plakát
Kampány célja és a fiatal munkavállalói generációhoz fűződő kapcsolata
Maga a kampány célja a KPMG Tax területének az ismertségének a növelése a meghatározott célközönségünk körében és azok csatlakozásra ösztönzése.
A koncepciót a kampány fő célközönsége mentén alakítottuk ki, mely alapja egy fordított állásinterjú, amelyben a munkavállaló interjúztatja a leendő munkaadókat, eltúlzott karakterekkel, humorral és a legnépszerűbb stand-uposok közreműködésével. A videóban és a kreatív anyagokon három munkaadó versenyez a jelöltért; a „fordított állásinterjú” során karikírozott alakok, képi és szöveges gegek jelennek meg, kontrasztot képezve a KPMG üzeneteivel.
A kampány időzítése és időtartama
A KPMG adótanácsadó területének employer branding kampánya egy nagyobb időszakot fed le, amelynek első szakasza 2023. januárjában indult és különböző aktivitásokkal kiegészítve április végéig tart.
Mitől különleges és egyedi ez a kreatív kampány?
Maga a koncepció, amely egy fordított állásinterjú, amelyben a munkavállaló interjúztatja a leendő munkaadókat, eltúlzott karakterekkel, humorral és a legnépszerűbb stand-uposok közreműködésével. A videóban és a kreatív anyagokon három munkaadó versenyez a jelöltért; a „fordított állásinterjú” során karikírozott alakok, képi és szöveges gegek jelennek meg, kontrasztot képezve a KPMG üzeneteivel.
Érdekesség, behind the scenes
A KPMG tudatosan jeleníti meg a Dumaszínház – fiatalok körében is ismert – legjobbjait, ezzel is hangsúlyozva a vállalat munkáltató márkájának prémium mivoltát. A kampányt kutatás készítette elő, ami rávilágított a célcsoport valós igényeire a leendő munkáltató megítélésével kapcsolatban.
A kampány eredményessége
- Hirdetések elérése: több mint 1 millió elérés
- Kampány landing oldal látogatottsága: több mint 5.000 egyedi látogató
- Adótanácsadás terület karrier oldal látogatottsága: több mint 10-szeres növekedés a releváns adótanácsadó pozíciókon (az előző év ugyanazon időszakához képest)
Hasznos linkek
Kampány videó
Galéria
Tetszik a programunk?Szavazz ránk!
Ha tetszik a pályakezdőknek szóló programunk és szívesen dolgoznál nálunk, szavazz ránk a Zynternship Awards-on!
